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再造中国版《旅行青蛙》 马云意在“互动消费”

时间:2018-06-26 14:53:37发布人:


泽普县
沉寂了一段时间后,爱旅行的青蛙又回来了。5月8日,阿里游戏相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时透露,自5月3日在淘宝开启内测后,中文版的《旅行青蛙》预约用户已经超过一百万,但阿里初期并没有考虑商业化。早在4月2日,阿里巴巴宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权,在中国大陆地区独家发行旗下手机游戏《旅行青蛙》。只不过,玩家们心心念的“蛙儿子”,意外出现在淘宝平台上,且以淘宝作为内测平台。这也是淘宝第一次,将一款游戏内置在自己的应用中。在外界看来,这款游戏已经过了最火的时期,用户的新鲜感也会打折扣。不过,对于淘宝来说,其用意并不是单一的进军游戏领域,而是将游戏的内容与淘宝结合,打造新的玩法。值得注意的是,游戏中还增加了中国景点、美食和特产等中国元素。“虽然大家觉得我们可能赶了个晚集,但从数据看,这个游戏还是非常受欢迎。这也说明淘宝的用户和小游戏的用户是高度重合的。”前述阿里游戏负责人进一步解释,游戏是淘宝创意的一种表现手段。目前,电商依然是阿里巴巴的核心业务,如何利用小游戏留存更多的目标用户,才是马云的真实目的。内容再造《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上线的一款放置类游戏。该游戏一经推出,“佛系养蛙”的创新玩法便在国内变成大热门。尽管游戏没有中文版,但其在iOS端的中国总下载量却超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿。同时,也诞生了“蛙儿子”、“老母亲”等相关热点词汇。但是,现象级产品也往往容易昙花一现,事实上,这款游戏的热度也在消退。眼下,淘宝开启内测,“旅行青蛙”再次登上微博的热搜榜并加上了许多中国元素,这款游戏才再次引发了网友的好奇和讨论。记者体验发现,在中文版的《旅行青蛙》中,旅行的地点能看到很多熟悉的中国风景,如长城、紫禁城、天坛等等,而游戏内购商品也变成了中国特色的香葱烤包子、海苔煎豆腐、玉佩、围巾。“我们会加入一些社交的玩法,这种社交是非常轻量的,社交玩法会在一到两个月之内上线。我们会通过不断地更新迭代,给用户带来更多的内容。各种有趣的特产、年轻人喜欢的景点未来都会持续增加。”前述阿里游戏人士透露,旅行青蛙中国版选择了淘宝,看中的是阿里零售平台5.52亿消费者。且淘宝是年轻人聚集地,与生活方式类游戏非常契合。在他看来,旅行青蛙的中国之旅就像是淘宝直播、淘宝二楼的内容互动创新,会成为“万能的淘宝”的一个组成部分。目前游戏中,玩家仅能通过使用金叶子兑换、收取、旅行回来和成就获得三叶草。旅行时长、特产、明信片品质也只与配置的道具、幸运物和食物有关。不与淘宝上的任何行为产生联系。游研社创始人楚云帆在接受21世纪经济报道记者采访时认为,养蛙游戏的突然兴起,其实是因为新鲜感带来的热度。以往的强竞技游戏,并不能引起女性玩家的兴趣。“这种小的轻的游戏,恰恰抓住了人们放松的需求,还具备社交、情感等元素,与电商网购吸引的几乎是一类人。虽然旅行青蛙的热度在减退,但是它成本低廉,也能靠游戏的黏度获得流量,这是阿里最为看重的。”互动至上游戏作为现在年轻人最喜欢的休闲娱乐方式之一,占据了用户大量的时间与心智。而旅行青蛙作为一款放置类的小游戏,不仅目标用户与淘宝活跃用户高度重合,而且玩法也无需刻意强调目标与时长。淘宝方面希望,旅行青蛙的加入,或许可以为阿里零售平台用户带来一种全新的互动娱乐式消费体验,吸引更多的年轻人。目前,这款游戏的App版本还在筹备中。在业内人士看来,很多出色的游戏因为没有中文,在中国失去了市场。尽管《旅行青蛙》的日文版本很火,但是语言障碍还是会阻挡一批玩家进入。游戏支持中文后,新的内容会增加新鲜感,有望收获新的用户。从2017年开始,阿里巴巴开始逐步在游戏领域加注。去年9月,阿里大文娱集团便宣布成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。在MMORPG、SLG等重度游戏之外,阿里也布局了独立游戏领域,希望支持那些规模小但以生产品质游戏为理念的团队。尽管阿里游戏目前不太考虑商业化的问题,但是,与《旅行青蛙》的合作,还是让外界看到了阿里游戏的商业化路径。去年双11期间,淘宝便推出了AR“捉猫猫”游戏,这款游戏有点像《Pokemon Go》,通过AR扫描,找到线下隐藏的“猫猫”。游戏页面上有商品展示信息,对商家来说,不仅可以卖货,还有产品广告效应。线上线下联动,也与天猫双11“新零售”的主题相契合。因此,未来在游戏中植入更多的商品元素,阿里未必不能尝试。易观千帆数据显示,《旅行青蛙》女性用户占据70%的比例,24岁以下用户占到35%。可以预见,用户打开游戏,以及对“蛙儿子”投入的感情,都使他们更加依赖淘宝平台,间接提升了平台的打开率和日活量。未来,一些更能引起国人共鸣的景点还会持续上线,包括杭州、西安、洛阳、张家界、西双版纳等。由此可以看出,马云做游戏的思路与真正的游戏公司截然不同,游戏公司需要从用户付费上获取收益,因此会在产品设计上进行多重设定,而阿里巴巴的策略则更多考虑趣味性,机会在游戏之外,留存用户后进一步刺激消费。据悉,5月9日该游戏将正式开启内测,《旅行青蛙》的中国之旅是否能赢得用户的心,还需时间的证明。

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